大型广告公司认为，苹果在新的Safari浏览器中整合cookie屏蔽技术的计划是在“蓄意破坏”当前的互联网经济模式。
苹果计划在Safari浏览器中用自己控制的标准取代用户cookie偏好，这一做法引发了包括互动广告局、美国广告联盟和美国全国广告主协会在内的6家行业组织的“深深担忧”。
这项名为IntelligentTrackingPrevention的功能会对广告主和网站追踪用户的行为作出限制，对广告重定向给出24小时的时限。
这些组织在周四下午发布的公开信中表示，这套新标准“既不透明，又很武断”，他们认为这些调整将会影响“现代互联网的基础”——这主要依赖于不同网站之间的相同标准。该组织还表示，这项功能会降低广告的特色、时效性和实用性，因此会对用户体验构成伤害。
当苹果今年6月第一次宣布限制跨网站追踪时，该公司称这项计划是为了提升用户信任度。他们解释称：“当用户遭到追踪，他们网上活动的隐私敏感数据也因为他们从未同意过的目的被他人获得时，用户就会感觉信任被打破。”
苹果尚未对此置评。
苹果并非唯一一家计划对浏览器进行大幅修改，并有可能因此影响数字广告行业的科技公司。谷歌今年夏天开始在Chrome内测试广告屏蔽器，并有望在明年广泛应用。
