2010年电子商务成为投资者追捧对象。大批机构投资者对于电子商务领域表示出浓厚兴趣，VC扎堆投资B2C，许多传统企业巨头也逐渐向电子商务转型或正涉及电子商务相关的领域。相关报告显示，2010年电子商务投融资金额总额约合6.14亿美元。如果算上年底好乐买宣称获得的4-5亿元融资，京东号称融资超5亿美元，整个一年B2C行业卷入的资金接近10亿美元。
有行业人士指出，整个B2C行业拥有这么一大笔资金，企业除了打造自身供应链，抢夺人才，扩充产品线外，也加大了市场宣传力度。像凡客开始打户外和地铁广告，京东赞助国内各种赛事，良好的营销效果又引来其他电商企业的效仿。
